国内广告代理行业的现状、挑战与未来趋势

国内广告代理行业在数字经济的推动下经历了深度变革。传统的户外平面和电视广播代理逐渐向程序化购买和精准投放转移。当前行业主要呈现入局壁垒低、效果计量复杂和短视频竞争白热化三大特征。中小企业若仅代理普通流量分发，很容易卡在低价报价困局中。