数字广告巨头的寡头格局 谷歌与Facebook如何颠覆传统广告代理模式

在当今数字化时代，广告行业的格局正在经历前所未有的变革。谷歌（Google）和Facebook（现Meta）已崛起为广告市场的绝对主宰，两家公司联手控制着全球超过半壁江山的数字广告支出。据数据显示，2022年它们在全球数字广告收入中的份额超过60%，同时将巨头触角扩展到搜索、社交、视频和移动应用等多个关键战场。这一趋势深刻地颠倒了许多人的认知：传统广告代理模式正在被根本性颠覆，尤其在国内市场呈现出强烈的复制和异变生态[观点来自行业研究中通用论述，如eMarketer的数据形态的灵感概述]